Neues Jahr, neues Apple Ads Placement
Vorfreude sollte es allerdings nicht auslösen.
Ein frühes Weihnachtsgeschenk von Apple:
Search is the way most people find and download apps on the App Store, with nearly 65 percent of downloads happening directly after a search. To help give advertisers more opportunities to drive downloads from search results, Apple Ads will introduce additional ads across search queries. You don’t need to change your campaign in order to be eligible for any new positions. Your ad will run in either the existing position — at the top of search results — or further down in search results. If you have a search results campaign running, your ad will be automatically eligible for all available positions, but you can’t select or bid for a particular one.
Jedoch kein Geschenk für Werbetreibende, sondern für Apple selbst. Denn ich bezweifle stark, dass Anzeigen weiter unten in den Suchergebnissen zu inkrementellen Downloads führen. Die große Mehrheit der Nutzer wählt eine der Apps aus den Top 3-Suchergebnissen. Splitmetrics hat dies bereits 2018 anhand der Tab-Through-Rate (TTR) gezeigt, die ASA-Kunden über ihr Tool getrackt haben. Ich habe keinen Grund zur Annahme, dass sich dieses Verhalten seitdem geändert hat:
Demnach ist es viel wahrscheinlicher, dass das neue Placement lediglich Impressions generiert, die Apples ebenfalls noch recht junge View-Through-Metriken besser aussehen lassen. Dieses Reporting-Yoga hatte ich schon damals outgecallt.
Es klingt vielleicht gerade nicht so, aber ich bin eigentlich ein großer Fan von Apple Ads, weil sie Zugang zu sehr kaufkräftigen und Intent-getriebenen iOS-Nutzern bieten, die man nirgendwo anders so gezielt ansprechen kann – ohne die ganzen SKAN-Restriktionen und die Intransparenz anderer Plattformen. Aber man kommt nicht umhin zu bemerken, dass sie Schritt für Schritt dasselbe Playbook wie Google anwenden. Immer mehr Placements, die auf den ersten Blick tolle Ergebnisse liefern, aber in Wahrheit nur Apples Kasse füllen.
